從注重美妝到開始注重保養,經濟成長快、年輕化

菲律賓人口數超過一億人,現為東南亞各國中經濟成長較快速的國家,尤其近年來中產階級崛起,帶動消費力提升,民眾更加重視生活品質,例如菲律賓女性原以化妝品為消費大宗,因為其較外顯的效用,但近年來也更加注重「保養品」,追求由內而外的美麗。
此外,菲律賓人口結構較為年輕,對於美容保養意識較強烈,也較願意付出高價格人口紅利創造龐大的內需市場,吸引眾多海外廠商進入,包括台灣亦成軍「美妝聯盟」,搶攻新南向市場。 

社群媒體、電商平台優勢,帶來影響力、信任感

由於人口結構較年輕,24歲以人口佔總人口數一半,菲律賓消費者熱衷於社群媒體,如Facebook、Instagram的使用人口眾多並具高黏著度此不僅作為品牌接觸年輕消費者的管道,也使其接收更多國際化潮流、產品,此外,菲律賓消費者喜歡追隨名人,「網紅經濟」不容小覷。
再者,菲律賓曾接受西班牙統治與美國監管,對西方文化認同感高,國際知名品牌往往被視為「高端」的象徵,因此國際美妝品牌可挾帶此優勢進入市場。
2016年菲律賓電商成長驚人,Sephora online、Zalora、GlamourBox等皆出招吸引大型品牌進駐,以美妝保養品牌雅芳Avon為例,其原銷售策略以人員直接接觸客戶為主,而去年他們也開始在Zalora上販售。大型品牌越來越趨向美妝專門電商,甚至減少自家網站的經營,僅將其作為目錄般的形象、產品展示,以期利用電商平台優化的介面、整合的資源,達到聚集經濟的效果。
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如今京美保養品代工、面膜代工已邁入第十年
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資料來源:食品藥物管理署

司法院於今(1/6)日公布釋字第744號大法官解釋,化粧品衛生管理條例第24條第2項、第30條第1項有關化粧品廣告事前審查相關規定,限制化粧品廠商之言論自由,已逾越必要程度,自解釋公布之日起失其效力一案,食藥署說明如下:

化粧品衛生管理條例自61年12月28日公布施行,第24條之立法精神係考量早期國人獲得資訊管道有限,不易辨識化粧品廣告內容之正確性,爰該條例第24條第2項規定化粧品廣告須經中央或直轄市衛生主管機關核准後,始得刊播,以維護國人權益。隨著我國社會發展及經濟成長,國人健康意識持續提升,經查目前國際間日本、韓國、美國等國家皆無化粧品事前廣告審查機制,已參考國際間化粧品管理模式,研擬化粧品衛生管理條例全法修正草案,規劃取消化粧品廣告事前審查制度,並經行政院於105年9月9日函請立法院審議。

另依現行化粧品衛生管理條例第24條第1項之規定,化粧品仍不得於報紙、刊物、傳單、廣播、幻燈片、電影、電視及其他傳播工具登載或宣播猥褻、有傷風化或虛偽誇大之廣告。違反者依同條例第30條處新臺幣5萬元以下罰鍰;情節重大或再次違反者,並得由原發證照機關廢止其有關營業或設廠之許可證照。

食藥署將持續加強監控於各類媒體刊播之違規化粧品廣告,並呼籲企業對於所提供之產品、刊載之內容,應重視消費者之健康與安全,確保製造、輸入及販售之產品符合相關規範,並提供消費者保護措施,以保障國人健康安全及消費權益消費者權益。

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